恒大万达都救不了的小NBA中国足球，说不好抖音、杜兰快手、特贝视频号正攥着解药。凑钱

作者 | 郑玄  编辑 | 靖宇

来源：极客公园

2022 年 4 月 7 日，亿美丹·波特 (Dan Porter) 坐在 Truist Park 球场的小NBA老板包厢里，观看美国职业足球“大联盟”NFL 卫冕冠军亚特兰大勇士队的杜兰主场揭幕战。但是特贝这一天，波特的凑钱目标不是球场上的球员，而是亿美包厢的主人——勇士队大股东美国自由媒体集团的首席执行官格雷格·马菲 (Greg Maffei)。

在不长的小NBA时间里，波特做了一个他认为非常成功的杜兰投资宣传。他告诉马菲，特贝每一代人都有自己热衷的凑钱“新事物”。

在新媒体领域，亿美波特创立的体育公司 Overtime 与数字媒体一代站在一起。

时隔多年夺冠的勇士队，没能在这场颇具纪念意义的比赛中赢得胜利（注：冠军球队新赛季主场揭幕战会有庆祝仪式），他们 3:6 败给到访的辛辛那提红人队。但波特却赢下了“比赛”，几个月后，Overtime 宣布完成自由媒体集团领投的 1 亿美元 D 轮融资，其他投资者还包括风投 Winslow Capital，贝索斯、摩根士丹利等老股东也选择跟投。

新一轮融资完成后，Overtime 的最新估值已经超过 5 亿美元。这已经是这家新锐体育公司 5 年里完成的第五轮融资，投资者除了自由媒体集团、贝索斯、大摩这些媒体和金融行业的大佬，NBA 球星杜兰特、特雷杨、卡梅隆·安东尼，以及今天美国风投圈最火的 a16z 都是其早期投资人。

从中国兴起，由字节和 TikTok 推向全球的短视频，不仅在全球年轻一代风靡，更在重塑众多的传统行业，Overtime 就是其中一个非常典型的案例。

今天来看 Overtime 距离真正成功还有很长一段距离，但对于如何借助短视频对商业体育赋能，Overtime 却提供了一个非常有价值的视角。

01

高中生联赛，

凭啥值 5 亿美刀

Overtime 最初是一个社交媒体平台，因为发布顶级高中生的短视频片段，而广受欧美年轻人欢迎。目前其官方账号在包括 TikTok、ins、YouTube 等社交媒体渠道上拥有超过 6500 万粉丝，凭借广告和周边销售，总收入超过 5000 万美元。

2021 年，获得黑石资本、贝索斯和艺人德雷克等投资的 8000 万美元之后，Overtime 推出了美国高中生篮球精英联赛（High School Basketball League Overtime Elite），也被称为 OTE。Overtime 每年会提供至少 10 万美元的参赛奖金，并提供另外 10 万美元作为优秀高中生的大学奖学金。

联赛从每年 9 月开始，共邀请 30 名全美顶尖的高中生球员，第一年比赛在亚特兰举行，Overtime 还从现场门票、销售球衣中获得了一定的收入。

OTE 让美国高中生球员绕过传统的高中和大学篮球体系，并在获得进入 NBA 资格之前建立自己的品牌。

OTE 取得成功之后，今年 3 月，Overtime 又与美国 NFL 球星卡姆·牛顿（Cam Newton）合作，推出 7V7 橄榄球联赛 OT7，这也为其拿下自由媒体集团的投资埋下了伏笔。

自由媒体集团目前总市值超过 140 亿美元，是全球最有影响力的媒体集团之一，尤其是在体育领域。公司旗下拥有卫星广播公司 Sirius XM、现场娱乐公司 Live Nation、亚特兰大勇士队，以及全球最大的赛车赛事 F1 锦标赛——后者 2016 年时被自由媒体集团以 85 亿美元的天价收购。

自由媒体集团 CEO 格雷格·马菲在一份声明中表示，Overtime 自成立以来就“对体育和媒体产生了全行业的影响”。丹则表示，自由媒体集团的参与“是对内容的数字分发和年轻观众的重要性的认可。”

02

年轻人不看“CCTV 5”了

Overtime 是由丹·波特和其商业合作伙伴扎克·维纳（Zack Weiner）于 2016 年创立，两人此前都就职于大型体育娱乐经纪公司 WME（奋进公司）。WME 曾经服务过的体育名人包括詹姆斯、杜兰特、姚明，以及小威、谷爱凌、苏翊鸣等。

在进入 WME 之前。丹还有过几段创业经历，最成功的是开发手机娱乐应用“你画我猜”，并在 2012 年以 2 亿美元卖给游戏开发商 Zygna。

加入 WME 之后，波特担任数字媒体部门主管，这期间他跟很多客户交流，听到后者经常抱怨年轻一代不再看电视直播。年轻一代依然喜欢体育赛事，但不再呆在沙发上看三个小时的直播。现在的体育内容传播方式，已经不能吸引成长在手机时代的年轻人。

这种抱怨让波特嗅到了机会，他决定再次创业，吸引这些 16 岁到 25 岁的青少年。他找到了 WME 数字媒体部门的同事维纳，后者曾是国际象棋世界冠军，二者一拍即合，Overtime 就此诞生。

Overtime 的模式并不复杂，简单来说就是组织优秀的高中球员参加比赛，剪辑精彩片段并在社交媒体上发布，建立影响力并通过广告和销售球衣等周边产品盈利，并将收入投入到比赛运营中，进一步提升赛事质量。

Overtime 与传统体育赛事的组织和传播方式有着明显不同，Overtime 不对比赛进行直播，而是在比赛结束之后制作容易在手机传播的短视频形式，同时为了让内容更容易传播，他们还修改了比赛规则，让比赛更流畅和刺激。

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