2分钟读财报 | 新东方逆境转型直播带货 双语直播带货“钱途”如何?

2021年,钱途因疫情、分钟“双减政策”等原因,读财东方带货带货在线教育大踩刹车。报新
身为K12赛道大户,逆境新东方遭受重创。转型直播直播俞敏洪自曝2021年新东方市值下跌9成,双语营收减少80%,钱途员工辞退6万人,分钟加上员工赔偿、读财东方带货带货退学费、报新教学点退租等现金支出近200亿元。逆境
根据新东方公布的转型直播直播截止2021年11月30日至六个月业绩报告,报告期内公司净亏损9.08亿美元。双语这是钱途自2004年上市以来,新东方首份业绩亏损财报。
直至近期,一切才有所转机。6月10日,“新东方中英双语直播”“新东方主播董宇辉”等词条登上热搜,一时间“东方甄选”直播间在抖音迅速走红。
数据显示,6月10日,“东方甄选”直播间峰值人数达到10.8万,粉丝突破100万,直播商品数共125件,直播销量19.8万件,直播销售总额达到1534.3万元,相较首播成绩翻了近3倍。
截至6月15日,“东方甄选”近7日粉丝增量为698.7w,直播销售额达1.7亿元。
网友感慨:“这样的直播带货很有意义,没有大喊大叫、没有相厮相杀,没有低俗恶语,有的是诗情画意,文明、浪漫、舒服、雅致。”
陷入沉寂的“东方甄选”彻底被盘活,直播的火爆也带动股价直线飙升。自6月10日起,新东方在线累计涨幅超400%。
“不可复制性”是此次新东方直播出圈的关键词。高质量、差异性输出,或是此次“东方甄选”出圈的主要原因。
不可否认的是,“东方甄选”的爆红确实为新东方的转型挣足了面子,但这只是阶段性的成功,相比新东方庞大的体量,目前赚的还只是零钱。
未来,如何将这条崎岖小路走得更宽更远,带来更大的经济效益,才是至关重要的问题。
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